Sobrevolando el continente
Un proyecto que conecta la literatura latinoamericana con el mundo
La historia de Küntur
Küntur es una agencia literaria especializada en la promoción de libros y contenidos latinoamericanos. El proyecto nació con el objetivo de facilitar el intercambio de contenidos entre Argentina, Colombia y América Latina. Su nombre deriva del quechua y significa Cóndor; el ave que domina los cielos del continente y une territorios distantes en su vuelo.
El proyecto de Lisa y Luis estaba cargado de simbología y necesitaban traducirlo en algo más que un logotipo. Querían una identidad que reflejara el vigor de aquella ave, capaz de recorrer el continente para desafiar las reglas del sector editorial y tender puentes entre culturas.
En definitiva: ser capaces de volar alto sin perder sus raíces.
Encontrar el equilibrio
Küntur impulsa la internacionalización de segmentos del mercado editorial latinoamericano con potencial artístico y comercial, a los que las grandes agencias literarias tradicionales todavía no habían llegado.
Como proyecto, tenían una promesa de valor clara, así que el desafío más grande pasaba por otro lado: construir una identidad que respirara frescura sin perder autoridad. Animarnos a desafiar los códigos convencionales y excesivamente sobrios que dominan en el sector, pero transmitiendo un profesionalismo a la altura de la trayectoria de sus integrantes.
“Queríamos que el diseño transmitiera la idea de ‘diversidad de formatos’ (desde libros hasta cine, teatro y streaming), pero sin ser tan disruptivos, ya que era importante para nosotros no perder la confianza del mercado editorial”.
Encontrar ese equilibrio se volvió fundamental.
Reconocer nuestras raíces para poder remontar vuelo
Nuestro enfoque se centró en crear una identidad que fuera “moderna pero no europea”, que en su espíritu transmitiera el impulso de llevar historias y talentos editoriales más allá de las fronteras. Para lograrlo, centramos el abordaje visual en tres pilares fundamentales:
Diversidad como fortaleza. En lugar de optar por un color corporativo único y frío, desarrollamos una paleta inspirada en la riqueza cromática de la Cordillera de los Andes.
Referencias cartográficas y editoriales sutiles. Nos parecía importante no caer en el cliché del mapa o de los libros per se, e incorporar elementos abstractos que sugieren conexión territorial, escritura y nuevas rutas sin caer en lo obvio.
La tipografía como puente. Equilibrar aspectos de la escritura a mano con los entornos digitales para representar la transición de la industria editorial hacia nuevos formatos y plataformas.
El vuelo del cóndor
“Un ave que lleva y trae mensajes entre distintos universos” se convirtió en el concepto rector para toda la identidad. No queríamos hablar del ave, sino de su vuelo. Pero, ¿de qué manera van los mensajes de un lado a otro? ¿Qué otras cosas vuelan? ¿Cómo se crean conexiones entre puntos distantes? ¿De qué otra manera viajan los mensajes entre distintos países? ¿Qué se hacía antes y qué se hace ahora?
El sistema visual que desarrollamos habla de movimiento, de elevación, de perspectiva amplia. Los elementos gráficos sugieren vuelo y alcance, mientras que la estructura modular de la marca le permite recorrer sin barreras distintos espacios y formatos: desde catálogos impresos hasta presencia digital en LinkedIn e Instagram. La marca es un sistema vivo, capaz de conectar territorios y audiencias diversas sin perder coherencia.
Más que una identidad, una plataforma
La identidad final no se quedó en lo estético: se pensó como una herramienta concreta de posicionamiento. Küntur hoy se presenta como una garantía de expansión para el negocio editorial y las decisiones visuales que tomamos van en ese sentido.
Los recursos cartográficos transmiten alcance internacional. La diversidad cromática realza de la riqueza de contenidos que la agencia representa. La tipografía moderna muestra a Küntur como un proyecto que mira hacia adelante.
En definitiva, logramos que la marca no solo represente lo que Küntur es hoy, sino lo que aspira a ser: un puente que conecta historias, autores, lectores y territorios. Un proyecto que no solo luce bien, sino que impulsa el crecimiento del negocio.
El camino recorrido reafirma una convicción: es posible innovar incluso en sectores dominados por la tradición, siempre que se combine visión, estrategia y sensibilidad.
Encontrarlos fue un gran apoyo para el inicio de desarrollo de identidad de nuestra marca, interpretaron a la perfección lo que buscábamos, lo que nos imaginábamos y mucho más
– Lisa Daveloza
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